法院:加多寶宣傳行為誤導消費者

圖為一審宣判現場。 羅偉雄 攝

　　□本報記者章寧旦

　　□本報通訊員馬偉峰馬英

　　“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”以及“原來的紅罐王老吉改名加多寶了”廣告語引起的糾紛,暫告一段落。今天,廣藥集團訴加多寶廣告語虛假宣傳案在廣東省廣州市中級人民法院一審宣判,法院認定加多寶宣傳行為構成對廣藥集團的不正當競爭,判定加多寶立即停止使用上述兩句廣告語,並銷毀宣傳物。同時判定加多寶賠償廣藥損失以及訴訟費1080萬元,並在媒體上向廣藥集團公開道歉。

　　廣告語引發糾紛

　　原告廣藥集團起訴稱:加多寶公司在廣告宣傳中,極力推廣“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這兩句廣告語,是虛假宣傳,構成不正當競爭。

　　廣藥集團認為,加多寶公司一邊使用直接含有“王老吉改名加多寶”字樣的廣告語,又同時使用相對隱蔽的“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣廣告語。從雙面紅罐涼茶“王老吉改名加多寶”,再到“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”,再到類似的其它廣告語,循序漸進地不斷攫取原告“王老吉”品牌商譽。在這種廣告宣傳下,公眾將“加多寶”產品完全等同於“王老吉”產品,加多寶公司借“王老吉”的品牌樹立起“加多寶”的品牌,將“王老吉”品牌上凝結的一切價值轉移到“加多寶”上,延續不斷地掏空王老吉商標的價值,對原告權益造成不可挽回的損失。

　　廣藥集團表示,加多寶公司實施的一系列不正當競爭行為已經實際上造成了消費者和社會公眾對於“王老吉”和“加多寶”這兩個品牌的混淆和誤認,不但給原告造成了巨大的商譽、經濟損失,還破壞了市場公平競爭秩序。因此請求法院判令涉案廣告語屬虛假宣傳,加多寶公司無條件撤換、撕毀、銷毀其在各種廣告載體上含有或與之意思相同、相近詞句的廣告語及宣傳畫冊,並賠償經濟損失1000萬元、公開道歉。

　　加多寶公司答辯承認確實做過“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這個廣告,但不同意原告証據,認為該廣告不存在任何誤導成分。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶公司知名商品特有名稱,有唯一指向性,即加多寶產品,不存在任何誤導。原告稱這種廣告導致社會誤解王老吉要消亡,應承擔舉証責任。而關於“王老吉改名加多寶”的廣告語,加多寶公司從沒做過。

　　加多寶公司認為,“紅罐”、“紅罐涼茶”是其特有名稱,“紅罐”和“王老吉”組合在一起與“王老吉”不同。“王老吉”是廣藥集團的商標,但與“紅罐”組合后,就是一個知名商品特有名稱,請求法院駁回訴訟請求。

　　緣何為虛假廣告

　　法院認為,廣藥為王老吉商標權人及王老吉涼茶生產企業,廣藥訴訟請求有事實依據。2012年5月后,加多寶生產的產品不具備“全國銷量領先的紅罐涼茶”的識別性。加多寶宣傳行為對消費者造成誤導影響。加多寶經銷商彭某娟發布涉案廣告語,構成不正當競爭。

　　法院指出,根據加多寶集團有限公司2012年3月“加多寶出品的紅罐王老吉涼茶換裝聲明”和同年5月“聲明”的表述,加多寶公司或加多寶集團明確清楚地知道其之前出品的“全國銷量領先的紅罐涼茶”——加多寶雙面王老吉涼茶的名稱是(紅罐)“王老吉”,而不是“紅罐”,“加多寶”涼茶是其2012年5月后新推出的產品。

　　法院還指出,根據查明的事實,廣藥集團收回“王老吉”商標許可權后,已組織生產紅色罐裝的“王老吉”涼茶(即廣藥王老吉)並推向市場。可見自2012年5月16日起,生產名稱為“王老吉”紅色罐裝涼茶的企業雖然發生了變更,但“王老吉”紅色罐裝涼茶的名稱並未隨之發生變更,“王老吉”作為涼茶產品的名稱仍被延續使用。名稱為“加多寶”的涼茶飲料是加多寶公司生產並新投放至市場的產品,無証據証明紅色罐裝的王老吉涼茶變更名稱為加多寶涼茶,據此可認定“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”是虛假廣告。

　　據此,法院判決,加多寶公司在判決生效日起立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語進行廣告宣傳的行為,並立即銷毀使用了上述廣告語的宣傳物品。彭某娟在判決生效日起立即停止在其經營場所使用上述廣告語進行廣告宣傳的行為,並立即銷售相關宣傳物品。

　　此外,加多寶公司被法院判決在判決生效日起30日內賠償廣藥集團經濟損失人民幣1000萬元及合理費用81萬余元。彭某娟在判決生效日起10日內支付廣藥集團合理費用2500元。加多寶公司在判決生效日起10日內在媒體上刊登聲明公開賠禮道歉。

　　一審判決后,加多寶當庭表示不服判決,將上訴。

　　本報廣州12月20日電

　　鏈接

　　1994年,鴻道集團找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。1997年2月13日,雙方重新簽訂協議。2000年5月2日,雙方再次簽訂合同,合同期限延長至2010年5月2日。2002年12月27日,雙方簽訂補充協議,協議有效期再次延長到2020年。2011年4月,廣藥向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求。2012年5月9日,貿仲委作出裁決:鴻道集團停止使用“王老吉”商標。2012年7月13日,北京市第一中級人民法院駁回了鴻道集團提出的撤銷“王老吉”商標仲裁裁決的申請。2012年11月30日,廣藥集團以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構成不正當競爭為由向廣州市中級人民法院提起索賠千萬元的訴訟。

(來源:法制日報)