高德康代表:"中国制造"要重塑品牌形象

　　中国经济网北京3月10日讯（中国经济信息杂志社记者 刘伊玲 专栏杨未宏 ）“中国品牌国际化，首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象，更是国家品牌形象！”3月10日上午，全国人大代表、波司登集团董事长高德康在接受中国经济网记者采访时表示，“中国自主品牌要实现崛起走向国际化，在世界范围内建立品牌地位，就必须加快提升国家品牌形象。”

全国人大代表高德康。（图片来源：资料图）

　　随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的中国品牌选择“走出去”，到国际市场开拓新天地，却也面临着巨大的阻力和障碍。

　　高德康向中国经济网记者介绍说，波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者，积极稳健拓展国际市场，先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店，收购英国男装品牌，签约英超热刺队官方合作伙伴，和德国OTTO合作推广自主品牌产品，更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店，引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”，他表示随着产业升级不断推进，中国制造从品质到技术都有明显改善，一些产品甚至赶上国际先进水平，像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势，但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。

　　“国际消费者对中国品牌的认可程度不高，改革开放这些年我们创造了中国制造物美价廉的传奇，但粗暴山寨、抄袭模仿等无视知识产权，这很大程度上影响了国际消费者对中国品牌的定位和看法，也让国内消费者对本土品牌信心不足。”高德康认为，现在国际品牌大举进入中国市场，如果不改变消费者的这种品牌认知，中国制造不仅难以在国际市场立足，想要稳固国内市场也是步履维艰。

　　高德康代表建议，政府应从提升中国国家软实力着手，把品牌发展纳入国家发展规划中，把品牌战略上升为国家品牌战略，努力完善与市场经济相配套的政策体系，出台一系列扶持细则，鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”“走上去”，开拓国际市场。同时，从促进优势产业国家品牌层面出发，鼓励各行业有实力的龙头企业联合起来，组团打造优势产业群体品牌和国家形象，让“品牌中国”和中国品牌的形象得到世界的尊重。

　　代表委员小资料

　　高德康，江苏常熟人，全国劳动模范，全国人大代表。现任波司登股份有限公司董事长。

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(来源:中国经济网)